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发布时间:2024-05-26 15:16
“夏装早已清货了,工厂早已开始备秋冬装的货。”沈逸铨的档口位于立异法女装大厦的7楼,去年年底,他租下了这间50多平方米的档口。
革新法女装大厦档口
在大陆服装第一街,有着属于本身独特的产业链:从服装厂家、一批市场到二批市场、实体店,这条产业链看似传统,其实是多数批发市场赖以生存的命脉。
一批市场的商户大多有自主开发和生产能力,没有中间商赚差价。所以,开一家一批集市的档口,成为不少服装人的追求。
沈逸铨似乎是档口里最“冒险”的一位:不到三年的时间,他完成了从实体店到二批超市再到一批商场的“三连跳”。
“假使同一件产品存在价格差,做实体很难坚持下去。”沈逸铨自己跑工厂和面料,积累了不少江浙服装提供链的资源。他享乐着一批超市的红利,“二批超市跟我们完全没法比,我们一个月的出售量可能是之前一年的量。”
在立异法女装大厦,沈逸铨的经历并不是孤例。
2023年,王薇薇从四季青的档口小妹开始做起。从打工到单干,从档口小妹到一批档口老板,昔日7年,她始终和服装批发集市一脉相连。
“其实档口的门槛不高,能给闯荡的人机会。”王薇薇也承认,但凡是坚持下来的商户,一定付出了颇多的心力。
批发档口的坚守
对服装人来说,他们不敢减速脚步。
“直播还没兴起时,你会有一种感觉,几乎所有客户都是我们的。”档口主理人小蝴蝶创业六年,在大陆服装第一街开了五家档口。她觉得,在这里只要肯坚持、能吃苦,根本不愁没有客户。
小蝴蝶当今向批发商介绍货品
小蝴蝶经历过服装批发集市生意红火的时代,“几乎一年365天都要靠在店里,常日都有客户来‘抢货’。”生意忙的时候,来店里拿货的人站都站不下,她一人身兼数职:开单、流通、打包、发货、售后等等。
由于客源稳定、售卖量大,她的订单在服装基地中颇受优待,可随着电商和直播平台的兴起,集市情况也在发生改变。
“对服装人来说,从前几年过得比较难关。”小蝴蝶直言,一批市场对客户拿货有量的要求,拿货数量单款5件或10件起,单次拿货金额1万、5万或10万以上。
当直播带货像一股潮流席卷集市后,不少商户转型做起了直播带货,首当其中的就是销量和库存的压力,“一批商场需要备货,他们直播不靠走量的话,我们必需会压货。”
作为直播电商的上游,一批超市的商户并不愿意随波逐流,他们大多都坚守着超市固有的批发模式,“无法忘本,这是我们起家的根基。”
在沈逸铨看来,服装集市的产业链是一个金字塔结构,直播带货引来流量的同时,也导致了产业链层级变得模糊。他坚持“不越界”,即不碰零售,也不碰直播。
“只有门槛高了,才能守住本身和客户的利益。”在某种程度上,这种行为成为商户的一种自我保护。
市场在复苏
“货品基本上不愁卖,我们上半年出货的爆款已经接近10个了。”王薇薇坦言,超市好不好,数据会说话。
在一批超市里,单件衣服的销量达到1万件以上,就达到了爆款的标准。爆款数量越多,意味着带动其他款式的流通。
在创意法女装大厦的档口,门口堆满了带有数量或编号的塑料包,等待发给地球各地的批发商,有些店员忙着接单、配货和发货。
眼下,王薇薇有一个明显的感受:原来的路“走得更通了”,收入给了他们最直接的答案。虽然爆自产款的价格略低一点,但能做到以量取胜,一个月的销量能达到十万件左右。
今年上半年,王薇薇的档口出货了近十个爆款
随着不少客户的消费行为从线上转到了线下,王薇薇的后备基地也在铆足了劲。“我们有自身的厂家,加工速度跟得上,返单也很快。”只要客户有需求,他们可以实行循环供货、补货。
“上半年我们的春装夏装几乎都清了货,客户也在逐步地回流。”王薇薇清楚地知道,直播电商或许是此刻的流行趋势,虽说实体店的规模恐怕会缩小,但实体服装仍有着无法取代的地位与特长,“超市也会倒逼着我们去酌量,什么样的实体才是社会所需要的。”
随着商场节奏的回归,商户们开始积蓄力量,储备秋冬的款式。“下半年我们会做得更好,抑或会有比较强劲的反弹。”
变与不变
以往三十多年里,国内服装第一街推动着杭州的经济发展,也承载着无数人的创业梦和造富故事。
跌宕起伏并不罕见,但能在这里长存下来的商户,似乎都在秉承着变与不变的准则。
在研发法服装超市里,并不是完全没有直播。每周二、周四,市场企划部的员工会在集市里进行一场走播。
不同于外来走播的是,直播间只是一个面向世界各地映现货品的窗口,直播不上货品链接,也不会告知货品价格,“只是让大家了解我们这个批发商场,了解每个品牌店的形状和特色。”立异法女装大厦总经理周丽敏说,作为超市管理方,他们不会动摇一批集市的定位,但会翻新方式做好品牌宣传,为所有的厂家和商户引流。
周丽敏在商场摸爬滚打了几十年,曾经感受到市场风向的变化。“而今的批发商场和往日不相仿了,必定不再是拿到什么货就不愁卖了。”周丽敏回忆,以往的批发超市是典型的卖方集市,市场出什么货,批发商就拿相应的货,货品一进一出不愁卖。
现在,批发商场除了传统的供货外,还需要研讨怎么成为一个时尚时尚、品类齐全又有差异化的货源地,也有商户试图走出直播与批发商场共生的新路子。
小蝴蝶从去年开始检测私域直播。为了能让天下各地的批发商超前地看到货品,她在视频号里开启了私域直播,本身当穿版主播,“只要有时间就会播一会,带大家看看货,但我们不会线上出售。”小蝴蝶强调,本身的客户照样是批发商和实体店主。
“以前大家坚守于传统的守店,目前商户测评把公域流量变为私域流量,我们如故很看好的。”周丽敏说,不论是批发集市,保持电商,唯一不变的保持展示和引导顾客需求。